2023动画片产业发展趋势 动画片行业市场投资环境分析

动画片产业发展趋势如何?近年来随着大家对动画领域整体认知的提高，社会各界的呼吁，以及诸多相关事件的出现，建立适合我国国情的动画分级制度，推进动画产业的健康发展已成为不可回避的问题。只有实施动画分级，才能促使中国动画产业变“大杂烩”为“精耕细作”。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年动画片产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

动画片产业发展趋势

【资料图】

我国不乏精彩的故事内核，但因产业发展不充分，自上世纪90年代起日、美动画倾销国内，诸如功夫熊猫、花木兰等IP甚至为梦工厂、迪士尼开发再输入国内，形成“出口转内销”。

近年来，从《大圣归来》到《哪吒》的魔童系列，直至最近的《时光代理人》，国产动画片都受到了绝大多数人的好评。2013年以来，我国有资本大量涌入动画行业，促成了动画产业的迅速繁荣，也因此那时“国漫崛起”的呼声开始日趋高涨。

上世纪90年代，《灌篮高手》以漫画书和电视动画片的方式先后登陆中国市场，迅速掀起了热潮，漫画的主人公——樱木花道、流川枫、赤木刚宪、宫城良田、三井寿、赤木晴子……成为很多70后、80后、90后无锡人的青春记忆，热血而励志的故事也激励了很多人爱上了篮球和漫画。无锡的动画工作者刘骏、邵明成便因《灌篮高手》而开启了自己的“动漫人生”。

说到动漫，不得不提“二次元”。“二次元”一词的说法起源于日本，泛指动画、漫画、游戏、轻小说等，深受年轻人的喜爱。随着互联网的发展，“二次元”文化更是迅速渗入年轻群体，催生了不少商机。数据显示，得益于国内外优质动漫作品的涌现，我国“二次元”用户已突破4亿大关，2020年，中国动漫产业产值达2212亿元。

动画产业经过过去几年发展，已经从小众和细分领域发展为文娱产业的主要组成部分，从单一的动画电影作品衍生到动漫剧集、真人院线电影、真人网剧以及其他周边产品。这一发展可以促进企业增强自生力，从而争夺用户和市场的运营焦点。

漫展一直以来都是二次元同好的狂欢阵地，而由此衍生出庞大的异次元圈层经济，在推动动漫产业发展和内容孵化等方面具有重要的社会意义。北京IDO动漫游戏嘉年华作为大型综合性漫展，本次除了邀请许多超人气coser、热门游戏&动漫IP展商，知名CV以及大咖漫画作者，还汇聚了一大批动漫产业相关的数字科技企业集中展示，打造具有视觉观赏性+沉浸式体验+原创内容输出魅力的泛娱乐盛宴，直观呈现动漫游戏与数字化融合的成果。

事实上，随着文化产业数字化转型升级，数字科技不仅为动漫产业的内容输出提供了技术支持，更成了推动次元创意艺术从概念走进现实的坚实力量。此次展会，国内数字绘画领域头部品牌绘王(HUION)携多款数字绘画产品亮相，深度展示原笔迹数字化在次元文化领域的应用和创新，包括创作高效便捷的Q630M双滚轮蓝牙数位板、高颜值与高性能结合的Inspiroy 2系列数位板，4K桌面沉浸创作神器Kamvas Pro 24(4K)数位屏、体验出众的Kamvas Pro 13/16(2.5K)数位屏，一体全能的Kamvas studio 22绘画电脑等。

近些年，我国各部门纷纷出台了一系列政策推动了我国动漫行业发展，如2022年文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部、国家乡村振兴局、国家开发银行发布的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，推动文化产业人才、资金、项目、消费下乡，促进创意、设计、音乐、美术、动漫、科技等融入乡村经济社会发展，挖掘提升乡村人文价值，增强乡村审美韵味，丰富农民精神文化生活。

随着国产动画受众人群崛起，多平台再次重视国产动画价值，回归或继续加码该赛道。2021上半年，国产动画行业动作频频，各大主流视频平台纷纷竞争布局。基于投资逻辑的变化与平台格局的调整，国产动画行业出现了一些新趋势，行业迎来新一波浪潮。

漫画产业前景分析

动漫在四川年轻人的文化娱乐生活中保持着相当的热度。四川省数字娱乐文化促进会通过大数据分析发现，近一年来，以“动漫”为关键词构建的人群画像中，四川的动漫受众规模排名全国第六。《2022年四川省数字娱乐文化市场发展报告》显示，截至2022年11月，四川省网络游戏动漫年营收超过500亿元。

正是因为“数字+科技”元素的融入，让本次展会变得更加多元、生动、有趣，也为动漫产业发展带来更多可能。如今数字技术正在推动动漫产业发展，数字创作模式的便利性、多样性及灵活性更加适合如今快节奏的市场环境;更多像绘王这样以数字化为核心，将“软文化”与“硬科技”结合的企业涌现，将会为动漫产业的升级和跨界带来强大的发展合力。

与此同时，各省市陆续发布了一系列政策发展培育数字创意产业，支持发展动漫新业态，如2023年北京发布的《北京城市副中心文化旅游区发展建设三年行动计划(2023-2025年)》提到发展培育数字创意产业，以科技赋能活化文化资源，支持发展数字音乐、网络文学、电竞、动漫、新视听等新业态。

对比外国市场，美国动漫产业已存在成熟工业化生产体系，形成了以制作方为主导的漫影游联动;而日本则形成了以制作委员会制度为决策核心的动漫内容全产业运营模式。我国当下的资本布局主要集中在产业链中上游，以腾讯、爱奇艺、阿里大文娱为主的互联网资本均以内容端为主要投资方向，兼顾产业链其他环节。

目前行业处于上升期，市场竞争的稳定格局尚未形成，若能成为头部玩家则会有可观收益。影视行业受到监管政策影响较大，真人电影受题材、 审查的限制较大，若拍摄完成后不能播出将为投资方和发行方带来巨大损失。相比之下，动画电影由于类型的特殊性，受政策限制概率较小。

本报告在总结中国动画片行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国动画片行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。是动画片行业生产、经营、科研企业及相关研究单位极具参考价值的专业报告。

了解更多行业详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年动画片产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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